天一大联考湖南省十堰市2024届高三上学期月考（四）

高三历次考试关注度都比较高，参考价值较大，为更好地帮助2023-2024学年高三师生有效提升各学科备考复习效率，了解各科考点，小编在下文整理了高三各科试题及答案汇总，供大家对照参考!

18.(16分) 中华老字号是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的 中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。 2023年11月8日，商务部等5部门对中华老字号进行了复核结果公示。此次复核，将 长期经营不善甚至已经破产、注销、倒闭，或者丧失老字号注册商标所有权、使用权的  55个品牌，移出中华老字号名录。消息一出，在网络上引发了广泛关注。

【优势于老劣势在老】

有人说，老字号的优势在于“老”,劣势一定程度上也源于“老”。“老”,一方面，经 过多年积淀，老字号打磨了工艺、塑造了品牌、积累了声誉；另一方面，随着市场发展， 产品供给越来越丰富，消费者的需求日趋多样化、个性化，相较于年轻品牌，老字号在 年轻群体中接受程度不够高，在解决观念陈旧、机制落后、顾客流失等问题上更为迫 切。当长板不再突出、短板日渐显现， 一些中华老字号发展步入十字路口。

(1)结合材料，运用矛盾基本属性知识，为中华老字号的发展给出合理建议。(8分)

【移整保汰有进有出】

此次复核，对不同经营、发展状况的品牌分别作出移出名录、限期整改、保留中华 老字号称号等决定。这一顺应市场规律的举措，有利于保持中华老字号“金字招牌”的 成色。同时，“有进有出”的动态管理机制也是对企业的一种警示：被认定为中华老字 号并不意味着可以高枕无忧。面对市场的变化和新兴品牌的冲击，踟蹰不前或是躺在 功劳簿上“吃老本”,注定会在激烈的竞争中败下阵来，甚至会被市场淘汰。

【与时俱进持续发展】

聚焦想要吃得更健康的需求，研发低糖低脂的新口味；针对需求愈发个性化，推出 跨界联名的定制包装；着眼消费习惯和渠道发生的变化，积极“触网”直播带货……近 年来，不少老字号发力新零售，在生产、销售等各个环节进行创新，推动品牌年轻化，成 功探索出转型之路。从江苏无锡惠山泥人厂结合当地特色美食设计系列主题盲盒、月 销量最高时达上万盒，到北京吴裕泰推进“老字号十文化十体验”的发展模式、市场份 额不断扩大，再到浙江绍兴咸亨酒店开发主题宴与文化活动、受到年轻消费者喜爱，市 场的正向反馈有力证明，瞄准消费者的新需求，守正创新发展，就能把老字号的招牌越 擦越亮。

(2)有人认为，对中华老字号的动态管理，是擦亮中华老字号“金字招牌”的关键。结合 材料，运用经济与社会知识，对此观点进行评析。(8分)

天一大联考湖南省十堰市2024届高三上学期月考（四）